Élaborer un plan de taggage en toute sérénité

Un plan de taggage est un document stratégique qui détaille la manière dont les balises de suivi seront implémentées sur un site web ou une application. Il comprend une liste des balises nécessaires pour collecter des données, les objectifs de chaque balise, les déclencheurs qui activent ces balises et les variables associées.

Le plan précise également les plateformes de gestion des balises utilisées, comme Google Tag Manager. Il assure que toutes les balises respectent les réglementations sur la confidentialité des données, le RGPD en tête. Il garantit une collecte de données structurée, efficace et conforme.

Et il est trop souvent négligé ! C’est un document stratégique, qui permet de s’orienter correctement sur la lecture des datas d’un site web. Il permet aussi de maintenir un historique sur ce qui est actuellement en place. Idéal pour l’expliquer à tous les acteurs qui exploitent les données du site, agissant ainsi comme un vrai outil de communication interne.

L’élaboration du plan de marquage se fait en plusieurs étapes. Ensemble, nous allons :

1. Analyser vos besoins en définissant les objectifs de suivi et les KPIs indispensables.
2. Cartographier les pages et interactions à suivre.
3. Sélectionner le Tag Management System pour intégrer les balises (ex : Google Tag Manager) et les outils d'analyse (GA4, Piano, BigQuery).
4. Créer et documenter les balises, déclencheurs et variables en client-side ou serveur-side, en assurant la gestion de projet d’implémentation des dataLayer avec les développeurs de l’entreprise.

Configurer les balises, tester et valider tout en assurant le respect de la donnée utilisateur et la sécurisation des datas.

Récolter des insights précis sur le comportement des utilisateurs est tout simplement primordial pour prendre les bonnes décisions. En analysant les données, vous ciblez des améliorations à effectuer pour augmenter les conversions (achat, lead generation…). Mais vous déterminez également ce qui fonctionne pour votre business pour éventuellement y concentrer vos forces. Les données collectées permettent également de mieux comprendre les préférences des utilisateurs, facilitant la personnalisation des offres et le ciblage marketing.

Suivre des données c’est important, suivre les bonnes datas, c’est encore mieux. Au-delà de l’implémentation opérationnelle du plan de marquage, le plus souvent via un tracking server-side, je vous accompagne dans la définition stratégique des indicateurs de performance (KPIs) à suivre en priorité.

Membre de la communauté Blaise & Bruno, mais aussi présent dans la liste des meilleurs partenaires en web analyse sur le site Addingwell, je mets mes années d’expérience en tracking et définition de plan de marquage au service de votre entreprise.

Je vous garantis un accompagnement stratégique et une mise en place opérationnelle de vos solutions de tracking sur mesure, selon un plan de marquage défini en amont.