TrackAnalyse, votre agence experte en tracking server-side
Le tracking est un enjeu très important pour piloter correctement vos campagnes marketing. Avec un tracking server-side correctement implémenté, l’objectif est de collecter des données de qualité, notamment auprès des visiteurs iOS ou de ceux qui disposent d’un AdBlocker, mais pas uniquement. Tout cela, en respectant bien-sûr les exigences légales de la CNIL ou des instances européennes.
Chez TrackAnalyse, nous mettons au service des acteurs du digital notre savoir-faire depuis 3 ans pour vous aider à concevoir et déployer une solution de tracking server-side sur mesure. Il est temps que vous puissiez lire correctement vos données sur GA4, Meta ou Google Ads, pour ne citer qu’eux !
Que vous travailliez avec Laura ou Romain, vous bénéficierez des conseils d'un expert fiable qui saura challenger votre tracking.
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Le tracking server-side, c’est quoi ?
Le tracking server side (ou suivi côté serveur) est une méthode avancée de collecte de données utilisée pour suivre les comportements des utilisateurs sur leurs sites web et applications. Avec un tracking server-side, les balises s’exécutent côté serveur et non plus côté client. Il permet une fiabilité accrue de la data en contournant les bloqueurs de publicité (Adblockers) et l’ITP d’Apple, en respectant l’utilisation des données client.
Le tracking server-side s’opère en :
- Configurant Google Tag Manager côté serveur (sGTM), pour centraliser et de gérer les balises de suivi sans dépendre du navigateur de l'utilisateur.
- Contournant les Adblockers et l’ITP d’Apple tout en respectant le choix de consentement de l’utilisateur
- Configurant le Meta CAPI (Ou toute autre solution API : TikTok, Pinterest, Snapchat, Tradedoubler, affiliation etc.) pour établir un lien entre vos données marketing et votre serveur.
- Important la marge et la LTV (Lifetime Value) depuis le serveur via Firestore. L’intérêt de la technique est de le faire en temps réel sans exposer dans le code du site cette information stratégique.
Nos champs d'action
- Audit du tracking actuel
- Mise en place du suivi côté serveur
- Mise en conformité de la collecte des données
- Mise en place de solutions de lecture des données (GA4, Piano, Looker Studio)
Les enjeux du tracking server-side
La fin des cookies tiers, l’usage de plus en plus fréquent des AdBlockers, l’ITP d’Apple, le Google Consent Mode… Les équipes marketing perdent en moyenne 10 à 30 % des données utilisateurs face à ces problématiques à cause d’un tracking mal configuré ou pas suffisamment optimisé.
En mettant en place un tracking server-side, le serveur récolte la donnée avant de l’envoyer à vos solutions de data analyse : GA4, Google Ads, Meta Ads… Vous bénéficiez ainsi d’un contrôle accru sur les données collectées.
Vous améliorez également les performances de votre site web en chargeant les balises sur le serveur et non plus sur le navigateur.
Tout cela en assurant une intégration fluide avec les outils d'analyse existants, les CRM, les plateformes publicitaires, et autres solutions.
Pourquoi faire appel à nos services pour implémenter votre tracking server-side ?
Agence experte dans le domaine de la web analyse depuis plusieurs années, nous avons accompagné plus de 200 clients dans l’implémentation de solutions de tracking server-side. Membre de la communauté Blaise & Bruno, Romain Trublard, le fondateur de TrackAnalyse en est le référent sur tout ce qui est lié à Google Tag Manager et Google analytics 4 mais aussi server-side, le RGPD et la data Visualisation.
En faisant appel à nos services, vous bénéficiez des compétences d’un consultant expert en tracking mais aussi de notre disponibilité, de notre réactivité et de notre pédagogie pour vous aider à mieux lire et atteindre vos objectifs marketing.
Nous sommes également partenaires Addingwell, la meilleure solution d’infogérence serveur.
Nos autres prestations
Construisez une stratégie de suivi sur-mesure
Votre site est spécifique ? Développons une structure de tracking adaptée avec un plan de marquage et des scripts de dataLayer uniques.
Ne vous mettez pas en danger !
Certifié sur de nombreux CMP (plateforme de gestion de consentement), mettons en place un tracking respectant les exigences du RGPD et de la CNIL
Audit & coaching personnalisés
Montez en compétence tout en maintenant votre autonomie avec un audit et des formations adaptés.
Suivez et analysez vos données
Google Analytics 4, Piano Analytics, Piwik Pro, Matomo, … Quelle que soit la solution adoptée, elle sera optimisée pour vous permettre de suivre l’activité sur votre site
Enrichissement des données
Vous avez des besoins spécifiques comme le pilotage des campagnes publicitaires sur la marge sur vente, ou la recherche de segment spécifique de clients. Mettons en place un système d’enrichissement des données de tracking sur base de votre base de données.
Un accompagnement étape par étape
Une méthodologie avancée de tracking et d'analytics pour exploiter efficacement vos données et prendre des.
Définition de vos enjeux en matière de tracking & analytics lors d’un premier échange
Étude de votre situation actuelle pour vous proposer l’accompagnement le plus adapté
Création ou évolution de votre plan de marquage sur-mesure
Si la situation le demande, nous nous occupons de la gestion de projet d'implémentation des scripts avec les équipes de développement
Construction de votre futur eco-système de tracking client ou server-side
Optimisation de votre outil de webanalyse et du suivi de vos conversions à destination des régies publicitaires
Contrôle qualité et tests de non regression avant la mise en production du tracking