Romain Trublard, expert en tracking server-side
Le tracking est un enjeu très important pour piloter correctement vos campagnes marketing. Avec un tracking server-side correctement implémenté, l’objectif est de collecter des données de qualité, notamment auprès des visiteurs iOS ou de ceux qui disposent d’un AdBlocker, mais pas uniquement. Tout cela, en respectant bien-sûr les exigences légales de la CNIL ou des instances européennes.
Je m’appelle Romain Trublard, je suis consultant en tracking et je suis là pour vous aider à concevoir et déployer une solution de tracking server-side sur mesure. Il est temps que vous puissiez lire correctement vos données sur HubSpot, Meta ou Google Ads, pour ne citer qu’eux !
Le tracking server-side, c’est quoi ?
Le tracking server side (ou suivi côté serveur) est une méthode avancée de collecte de données utilisée pour suivre les comportements des utilisateurs sur leurs sites web et applications. Avec un tracking server-side, les balises s’exécutent côté serveur et non plus côté client. Il permet une fiabilité accrue de la data en contournant les bloqueurs de publicité (Adblockers) et l’ITP d’Apple, en respectant l’utilisation des données client.
Le tracking server-side s’opère en :
- Configurant Google Tag Manager côté serveur (sGTM), pour centraliser et de gérer les balises de suivi sans dépendre du navigateur de l'utilisateur.
- Contournant les Adblockers et l’ITP d’Apple tout en respectant le choix de consentement de l’utilisateur
- Configurant le Meta CAPI (Ou toute autre solution API : TikTok, Pinterest, Snapchat, Tradedoubler, affiliation etc.) pour établir un lien entre vos données marketing et votre serveur.
- Important la marge et la LTV (Lifetime Value) depuis le serveur via Firestore. L’intérêt de la technique est de le faire en temps réel sans exposer dans le code du site cette information stratégique.
Mes champs d'action
- Audit du tracking actuel
- Mise en place du suivi côté serveur
- Mise en conformité de la collecte des données
- Mise en place de solutions de lecture des données (GA4, Piano, Looker Studio)
Les enjeux du tracking server-side
La fin des cookies tiers, l’usage de plus en plus fréquent des AdBlockers, l’ITP d’Apple, le Google Consent Mode… Les équipes marketing perdent en moyenne 10 à 30 % des données utilisateurs face à ces problématiques à cause d’un tracking mal configuré ou pas suffisamment optimisé.
En mettant en place un tracking server-side, le serveur récolte la donnée avant de l’envoyer à vos solutions de data analyse : GA4, Google Ads, Meta Ads… Vous bénéficiez ainsi d’un contrôle accru sur les données collectées.
Vous améliorez également les performances de votre site web en chargeant les balises sur le serveur et non plus sur le navigateur.
Tout cela en assurant une intégration fluide avec les outils d'analyse existants, les CRM, les plateformes publicitaires, et autres solutions.
Pourquoi faire appel à mes services pour implémenter votre tracking server-side ?
Expert dans le domaine de la web analyse depuis plusieurs années, j’ai accompagné plus de 150 clients dans l’implémentation de solutions de tracking server-side. Membre de la communauté Blaise & Bruno, j’en suis le référent sur tout ce qui est lié à Google Tag Manager et Google analytics 4 mais aussi server-side, le RGPD et la data Visualisation.
En faisant appel à mes services, vous bénéficiez des compétences d’un consultant expert en tracking mais aussi de ma disponibilité, de ma réactivité et de ma pédagogie pour vous aider à mieux lire et atteindre vos objectifs marketing.
Je suis également partenaire Addingwell, la meilleure solution d’infogérence serveur.
Mes autres prestations
Construisez une stratégie de suivi sur-mesure
Votre site est spécifique ? Développons une structure de tracking adaptée avec un plan de marquage et des scripts de dataLayer uniques.
Ne vous mettez pas en danger !
Certifié sur de nombreux CMP (plateforme de gestion de consentement), mettons en place un tracking respectant les exigences du RGPD et de la CNIL
Audit & coaching personnalisés
Montez en compétence tout en maintenant votre autonomie avec un audit et des formations adaptés.
Suivez et analysez vos données
Google Analytics 4, Piano Analytics, Piwik Pro, Matomo, … Quelle que soit la solution adoptée, elle sera optimisée pour vous permettre de suivre l’activité sur votre site
Data visualisation dynamique
Vous souhaitez analyser vos chiffres sans vous perdre dans les outils ? Optez pour un tableau de bord clair et actionnable.
Un accompagnement étape par étape
Une méthodologie avancée de tracking et d'analytics pour exploiter efficacement vos données et prendre des.
Besoin
Définition de vos enjeux en matière de tracking & analytics lors d’un premier échange
Étude
Étude de votre situation actuelle pour vous proposer l’accompagnement le plus adapté
Stratégie
Création ou évolution de votre plan de marquage sur-mesure
Pilotage
Si la situation le demande, je m’occupe de la gestion de projet d’implémentation des scripts avec les équipes de développement
Opérationnel
Construction de votre futur eco-système de tracking client ou server-side
Configuration
Optimisation de votre outil de webanalyse et du suivi de vos conversions à destination des régies publicitaires
Recette
Contrôle qualité et tests de non regression avant la mise en production du tracking